+ 广告创作的人文价值

 广告一方面在向社会大众提出企业的承诺和给消费者带来的好处;另一方面,也会针对社会种种问题,提出企业的明确主张及承担的责任。广告公司文案是创作队伍的最基本的成员,负责创意的发想、完善,并把创意的思路或结果最终整理出来,诉诸于文字。文案人员要有良好的形象思维能力,很强的文字表达能力,具备编故事的天赋,能熟练运用视听语言,在创意过程中起到先锋队的作用。

 
创意总监具有极其丰富的创作经验,具有很强的创造才能,精通广告业务。他还具有非凡的鉴别能力,卓越的组织才能和鼓动人心的力量,善于启发和引领全公司的创作人员投入到创作中去。创意总监主持公司的创作工作,负责重要客户的提案工作,参加公司与重要客户的谈判,并与公司最高管理层一起讨论、决定公司未来发展方向。
 
创作指导是每个创意小组的负责人负责指导文案和美术的创作工作,善于发现问题并能及时提出具体的改进意见,随时把握创作的方向和进度。美术人员常常被称为美术指导,他们是创作小组中另一位基本成员,他们要与文案一起进行创意的发想,但更侧重于创意视觉化的工作,最终要把广告创意用故事板的形式画出来。美术指导必须具备创造性的形象思维能力,扎实的美术功底,极强的画面表达能力。
 
广告,作为物质文明发展过程中的产物,在记载着人类物质文明演进的同时,也包含着人类精神文明的丰富内涵,在它与整个社会的互动过程中,体现着它对社会的方方面面的影响。
 
1、广告制作有益社会大众教化
 
广告制作作为一种传播手段,主要目的是通过对消费者生活方式的引导,实现销售的目的。所以广告在内容上,题材上,都是对社会生活的一种反映和表现。好的广告都会注意到内容和形式上的进步、健康、向上,所以优秀的广告对人们有正面的社会教化的作用。本文来源于南京画册设计公司
 
2、广告制作提升人民生活品质
 
广告制作在指导消费、创造欲求、引导潮流、促进产品流通的同时,其实也在不断地提高广大人民群众的生活品质。一是在广告的推动下,提升了消费者的“消费品位”;当然社会生活品质的提升,反过来也相辅相成地刺激了广告作出新的反应。二是由广告创造出来的更新的完美生活模式又带领新潮流,对消费者产生示范引导作用,影响社会大众,使社会走向新的生活品位和新的生活方式。
 
3、广告制作督促企业承担社会责任
 
现代社会,企业不是单纯追求利润的组织,它应该是整个社会机体的一部分,企业要生存,不仅要盈利,而且企业要对社会负责,要在保质保量的产品和服务提供给消费者的同时,着眼于消费者长远利益和社会的长期发展。只有求得企业利益——消费者利益——社会利益三者的直辖市与平衡,企业才能得到生存和发展。
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