案例分析：一只苹果的右边被咬了一口－苹果公司、一个现实和简单的贝壳平放在地上－壳牌石油。
生理和心理：
使人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人的食欲。蓝色让人心心跳减慢、体温降低。具有平静情绪的力量。
性格：
蓝色是最冷的色彩。平静、理智；永恒、博大；纯净、遥远。

联想信息：
布鲁斯”音乐是蓝色听觉上的诠释。低调的灰蓝色、自我情绪表达。瑜伽”蓝色在体育场的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想境界。
象征信息：
年轻、自然、休闲、想象力。
适合行业：
高科技、工业、海洋类。
可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。标志从图形分类出发。
具象标志在选择题材时。并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，要尽量采用那些人们熟悉的元素。引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。
比如。使人们牢记它名字。壳牌石油、苹果公司、骆驼牌香烟、番茄银行…这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号。
也许你会想。最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之。只不过是寻找一个符号来区分商品。
寻找一个现成的标志。都感到亲切又省心。无论设计师或者观看者。