最近几年，国内外企业纷纷的更改企业品牌和商标设计，引起业界间的不少关注。知名企业更换品牌商标，原因大不相同。有的企业是放弃原有的企业名称，从新设计标志。例如李宁的换标，星巴克的换标等都是一个个鲜明的例子。面对这突如其来的换标行动，人们不禁会问这些企业纷纷换标的原因又是为什么呢？以下是上知设计总监对企业换标原因进行的分析。　

      首先，适应市场潮流。有些企业之所以进行换标，主要是为了适应不断变化的市场潮流。这种情况在单一品牌的企业中比较常见。随着时代的变迁，市场潮流在不断发生着变化，不同时代、不同消费文化背景下的消费者，对标志设计换标的感受都是不同的，其标志就应当不断适应消费者的需求，实施地对标志进行设计，这种变化保持了品牌价值的连续性，又使品牌文化赶上了时代的步伐。

      其次，品牌整合。有些企业在初创造时，采取的是一种多品牌的战略，但是在实际应用中，会逐渐的发现这种战略不太适合企业的具体情况。这样的企业在品牌方面遇到的主要问题是管理问题，往往是因为管理不妥造成品牌体系过大、品牌结构过于混乱造成的。

       再次，企业经营战略调整。一些企业在成立之前，在企业的经营战略上，往往会采用集中化的经营模式，定为在一特点的市场上，且产品种类集中，产品结构单一。当这些企业的集中化经营战略取得一定的成功后，企业往往会通过战略调整来进行扩展。但是在品牌扩展中会发现原先的品牌定位过于狭窄、无法适应新的经营战略的需要。在这种情况下，就必须对企业的品牌战略进行适当调整，以其配合行的经营战略。

       最后，企业收购、合并和分立。企业换标的另一情形是企业发生收购、合并或分立。当出现这些情况，企业就需要对老企业各自的品牌进行整合、或进行标志设计。

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