优秀的画册设计是一种图文高度统一匹配的作品，它起着记录企事业单位发展历程、展示团队精神风貌、传播服务和产品信息、蕴涵文化精神理念、提升企事业单位形象、促进服务和产品推广等诸多功能。

画册主要分为：周年庆典画册、纪念珍藏画册、活动画册、产品画册、企业画册等。

作为画册的策划、设计、制作和使用主体来说，需要明确画册的以下特点：

1、画册品位，策划为先
优秀的画册包含了“精气神”，这种气场和精神主要通过良好的策划、构思来保证，以版面设计、文案表达来体现。画册策划方案决定了画册的品位气质，决定了画册是否能实现画册制作的目的（纪念、珍藏、展示、宣传、推广等）

2、思路清晰，引人入胜
画册的策划思路要清晰，把简介、发展历程、领导关怀、团队建设、服务项目、产品、文化理念、规划展望等有效串联组织策划，通过文案和设计把画册的诸多内容以一明一暗两条主线（图文和文化）来贯穿，使逻辑清楚，引人入胜。

3、内容为重，形式次之
画册需要好的创意、丰富的内容，精辟独到的语句和经过提炼的精神理念，需要通过图文来展现企事业单位的文化内涵、积淀、朝气、理念等。而外在的形式，如材质和工艺选择上需根据定位、用途、预算等来综合考虑，规格大小、薄厚、封面和内文的用纸等起得是锦上添花的作用。

4、图文并茂，赏心悦目
画册是图文并茂的最佳表现载体，在如今这个视觉表现时代，图片与文案的搭配显得更为重要，需要让策划和设计人员把图片和文案有机结合起来，依据画册的定位、版块等因素来决定什么时候图片配合文案，什么时候文案配合图片，达到赏心悦目的效果。

5、精选图片，匹配第一
优秀的画册用的每一幅图片都非常讲究，在图片的筛选过程中，要遵循“图文匹配、册图匹配、真实记载、美观传情”等原则，杜绝大量使用图库里的图片，以免造成画册虚假图片泛滥。因此，图片不仅要美观，更需要真实和般配，否则，单纯的追求美观就成了画书了。

6、创新独特，精雕细琢
画册是一种长效、高效的纪念、展示、宣传介质，反映了企业的精神、团队的风貌、价值的取向和服务的理念，优秀的画册都杜绝平庸，从封面的策划、版面的布局、风格的设计、文字的表述、图片的挑选等方面都体现企业个性化的理念，能在众多画册中脱颖而出，给阅读者独特的诱惑力。

7、尊重现实，创意为王
画册需要承载企事业单位的发展历程、团队建设、企业文化、服务价值和发展理念，在尊重现实的基础上进行整理、挖掘和提炼。画册的文案不是简单的记录、背书，更不是写文章，而是在娓娓道来，犹如当面交流和放映式的回顾，优秀的画册是设计公司创意价值的体现，即画册不但要有“画”，更要有“话”。

8、画册价格，尊重设计
画册的费用主要由策划、撰稿、拍摄、设计、校稿、出片、打样、印刷、装帧、差旅费等组成，印刷费用相对来说较大，客户也大部分认可，但个别客户很在意策划和设计费用，往往比较多家，按报价最低一家的价格，去和策划设计能力较强的公司谈价格，并往死里压价，把策划创意和设计师当成车间工人，如此会导致本该由策划师和设计师承担的工作改由普通的设计工来完成，客户最终往往会得不偿失。所以需要重视策划师和设计的价值，不要太在意价格，多尊重策划设计人员的智力价值。

9、各负其责，共创精品
画册一般由办公室、策划部或外联部门（以下称甲方）来牵头制作，由专业策划设计公司（以下称乙方）来具体执行。由于甲乙双方各有优势，甲方对画册的内容非常了解，乙方对策划和设计专业，所以需要发挥甲方需求描述清楚、原始资料搜集、宏观把控等优势，乙方发挥专业策划设计、经验丰富之特长，高效紧密配合，才能打造出令各方都满意的作品。

10、制作精良，质量上乘
画册设计作为脸面性或文化礼品类的重要介质送给客户、合作伙伴、相关领导、新老员工等，在有限费用下，一定做到要制作精良，无装帧质量问题、无错别字、无不合适图片等，以高标准、严要求、争出彩来对待。

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