广告主每年都会花很高的费用来投放户外广告，然而在这信息泛滥的年代，很多户外广告都石沉大海，根本抓不住人们的注意力。所有设计的最终目标都是人，所以画册设计应该以人为中心，应该去迎合人们的需求和使用习惯，有洞察的画册设计可以把我们的生活变得更美好，人们习惯从左至右阅读文字，你就别非得从右往左排，小孩喜欢橙色、蓝色你就别瞎整什么黑色、灰色，我们要突破但是不能违背人性。他们注意到人们在逛街走路的时候，会感觉到累或者偶尔遇到下雨的情况，这个时候人们很想找地方休息或者避雨，而路边这样的地方并不多，所以IBM就把户外广告牌做成了简单的长椅、遮雨蓬等，可以供路人休息和避雨，这项设计受到了群众的广泛好评，负责创意画册设计的创艺享广告公司也因此获得了广告节的奖。你也可以理解为心理学，有洞察的人知道各类人群的心里活动，他们知道女人最在乎的是自己的容颜、身材、虚荣心是否得到满足，男人最在乎的是事业以及社会对他们的认可。有洞察的设计师知道怎么把这些人的情感融入设计当中。