平面设计公司能为客户创造多大利润价值，将决定自身服务费高低，没有建立的市场调查基础上的设计，也是没有生产力的。此外像是包装设计、画册设计、平面设计、网页设计，一些人侧重于酷炫设计，以为这样能吸引人的眼球，其实像现在很多绚丽的技术并不适用于一般企业中，而一些以年轻、个性化群体为对象的更适合，这就需要考虑到市场群体，也就是浏览对象是谁。 市场调研，搞清楚市场需要什么？客户需要获得什么？在这个过程中去学习把握如何市场调研、市场的构成结构、消费者的构成梯次、消费者的心理需求、消费市场的提袋率等。第二阶段设计应去推敲，创意构思是否以第一阶段的思考为依据而展开？对应方案是否能解决问题？草案一定是大量的，尽量提升草案质量。创意应该很宽泛。第三阶段是去了解实现方案的技术手段和方法以及材料的选择。可见当我们把问题分门别类后，市场概念渐渐会变得很清晰，阶段目的也明确了，继而再集中精力去攻克一个个阶段的问题，学习和掌握市场的问题就容易得多了。

商品竞争激烈的今天，品牌化路线已经成为市场营销成功与否的关键，设计已然成为了生产力，企业平面设计服务不单纯是为了解决美观问题，还要为企业或者商品的长期品牌个性形象考虑，设计必须建立在市场的基础上才能有发言权，否则一切设计都是多余。

再如巧克力产品调研，在常规方式的调研前提下，还需要注意更多细节，对陈列方式的关注就是其中之一。我们经常会发现几乎所有的巧克力都是以聚合方式来陈列的，绝少以小单块独立放置，以POP方式居多，这是因为此种产品包装在设计时，就已经考虑到了陈列的组合功能，面对面相互连接就很突出，形与形之间的气韵关系就能得到贯通，多面然而统一，极易形成最佳的视觉冲击力。盒形以天地盖、抽拉式、对折环抱式等异形为主体，原因是盒形在开启时容易创造出庄重和礼品感。这类商品也多以礼品形式销售，打开时会有层层剥离的期盼，内包铝箔纸与保质储藏有关，同时材质也增强了产品的精美度和卫生感。另外还会有一层现象，已有了销售包装，为什么在外面还要用一层包装纸？做成各种不同形状的装饰，目的显然是多了加强馈赠属性，使其具有更多的象征意义。这种包装主要以送礼居多。类似这样的小变化和差异，调研时都要仔细去分析、归类、追根究底。

不同的产品调研也有不同的侧重，比如矿泉水的消费调查，大型商场里在卖，路边小便利店也在卖，其实商场里买的销售数量远没有在外面的小便利店多。理由很简单，这是由于商品的特性决定的，它的价格定期、目标消费群绝不是在大型商场。我们在厂家广告促销和布点上可见端倪，这种快速消费品具有便捷性、一次性消费等特点。因此调查应该更多关注外面的小便利店，关注实际的销售现场，而不能概念性低表面去做市场调研，要研究销售外环境的特殊性。时间、气候对这种产品就更重要，夏天比冬天销售量大，下午比上午需求更多，年轻人比老人更愿意接受等，这些都是通过实地观察得出的结论，所以任何现象背后都有存在的理由。当然量化分析还需要更多细致，需要各种准确的数据，真正把握住影响销售的核心理由。调研应是多角度、多层面，手段也是多样的。

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