当我们谈到这种象征印象的时候，也不能过于主观、片面、经验地看待这个问题。此类种种现象并非偶然，它是受人们的价值观、教育以及审美等因素左右的，我们的思维方式是受民族文化的影响和支配的。不同的社会、不同的环境、不同的年龄性别、不同的知识层次，给人与人间、民族与民族之间带来明显的联想差异。如简单的认为中国传统民间色彩形式就是红加绿，而中国画就仅指水墨文人画……实际的情况并不是这样，人们对彩的心理联想、反应是相对的，根据不同的环境会有不同的反应。色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关。色彩有丰富的表情，具有强烈的感情倾向，如红色显示热烈刺激，蓝色显示冷静、温和，用绿色代表树木、大地、环保等概念，用色代表经济、信息、科技。可见人类对色彩有着经验性的记忆，这是在人类进化的漫长过程中渐渐积累的经验印象：如红色的火、血液与温暖、热烈相关，蓝色与大海、苍天、冰山相关等等，所以色彩具一定的含义和感情上的象征作用，人类确实存在着色彩联想的共通性。

所以在设计色彩的时候样要首先考虑确定受众群的差异，性别与年龄乃至政治民族。值得意的是进入新世纪以来，人们的价值趋向与需求都更加趋于细分，择也是极不相同的。“目标受众的确定”这句话对于现代设计来说有更加深刻的意义。红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达”，绿色的“富士”，当我们提到某一特定色彩时，就会与某个机机构、企业产生联想。因为无论男女老幼均对色彩有着共通或差异的感觉与反应，以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素，色彩是企业“相”的重要组成部分，战略地采用有个性的色彩有利于企业的识别与同，平面设计色彩的设定应体现其理念和方针及其行业所特有的性质。例如餐饮、食品行业多采用红、黄等暖色来增加食欲及亲和力；而电信、科技、信息产业为制造先进的现代氛围多采用蓝色等冷色系列：在表现青春、环保等概念时等选用绿色作为标准色彩。现青春、环保等概念时选用绿色作为标准色彩。

比如对于红色就存在非常矛盾的心理反应，在中国，人们的印象是喜夫与革命的色彩，但在古代的法场也用大红作为装饰；冷战时期的美人对红色抱有厌烦、恐惧的感觉，但是可口可乐的标准色却可以采红色，并被大众认可。这种喜好不仅受到国家和民族的影响，还受到兴趣的差别、年龄的差别、性格的差别、知识层等差别的制约。同时，色彩嗜好还有很强的时间属性，；在一定的时内会形成某一种流行色。流行色在日常生活中起着重要的作用，是色彩设计重要的研究对象。

如果面前是一面故宮的红墙，我们就会将红与传统文化相联系，而如果手握可口可乐红色的包装，你就会觉得工色非常时尚与现代。对黑色的态度也同此理，许多人在提到它时都不自觉地把它与消极、悲观等情绪联系在一起，但同样这些人在结典礼上还是会穿黑色的西装礼服、也还是会认为黑色的轿车档次更高，此时已经没有一点消极的联想了。