画册是企业广告宣传的重要媒体，设计得好的画册能够突出企业形象，传达企业精神，也能够以其独特的方式促进消费者对企业的认同，增加潜在客户。从根本上来说，画册设计是客户情感的书面表达，也是企业精神内涵的形象化表达，这个过程非常考验设计师的沟通能力和设计灵感。画册设计主要运用了点、线面的排列组合，设计时往往会采用不同的风格进行点线面的结合，使得整个画册内容外表符合消费者口味，迎合大众，除了点线面这几大基本元素之外，画册设计常用的手段是色彩、文字、图形、板式等等，在这个过程中要综合考虑受众的接受程度和市场的适应程度，不仅要符合美学规范，也要完整的表达客户所要表达的内涵，所以画册设计的过程是一个互动过程，要联系消费者和客户这两大终端。
    设计画册的时候需要考虑到宣传目的这个要素，在设计之前就要了解到商家的宣传目的，看看他们想要通过这个画册达到怎样的目的，如果是提高企业形象的话那么在设计的时候就要强调企业形象的树立，对企业的形象进行深化，还可以对企业形象进行扭转和改善。第二点就是要考虑到宣传的效果，不同画册所达到的效果是完全不一样的，所以在设计的过程中你需要先将预期效果想好，然后再进行设计，在设计的过程中要不断贴近这个效果，这样它才会变得更加的完善，如果客户设想的宣传效果非常好的话那么设计师在设计的时候就要更加努力，这样才能够更加贴近这个效果，也才能够达到客户所预想的效果，虽然这很困难，但是还是可以实现的，专业的设计师在这方面已经积累下经验了，所以他们知道应该怎样去做。
    宣传画册设计中，往往存在着多种多样的表现形式，各家企业画册设计者也都有自己的一套方法，但总的来说，它还是有一个具体的归类，而这些归类主要是借由平面设计的知识加上具体实例而总结出来，本文将具体讲述企业画册设计中的表现手法。充分利用各种资源优势加以表示，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。
    排版设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。将理性思维，版式设计个性化地表现出来;一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍(画册)、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。
    对于画册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。发因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。就目前来说，市场上的产品绝大多数是由消费品主导的，因为就实际而言，我们日常生活中息息相关的就是这类产品，生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点;而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对画册广告的需求就相当大。这既是关于企业画册中表现手法的一些介绍，实际上，每个企业都有着自身独特的特点，并没有一种所谓的万能的方法迎合每个企业，因此，企业画册设计者在设计的过程中，除了要掌握好这些表现手法外，还应积极开拓新的手法。
    画册与平面设计同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现，在广告设计作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告创意宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。与此同时宣传画册还可以附带广告产品设计实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观的广告传达效果。产品宣传画册： 一般用于商品包装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量，工作原理、维修方法和使用方法。其开本形式规格大小与产品样本基本相同。企业宣传样本： 包括产品目录有对折、两折、三折、或加封套集成一册、企业刊物、宣传画册等，其画册设计内容有产品展示，有前言、致辞、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，通常情况下均在商品销售之前介绍给代销商和消费者。
    绘画与设计之间的最大的区别就是两者的目的，一般情况下，创作艺术品的过程是从零开始。艺术品是源于艺术家的主观看法或态度。他们创作艺术品是为了和他人分享观点，让观赏者与之相通，并从中学习或受启发。绘画艺术主要是画家个人情感的一种表露，画家通过绘画表现自我对于事物的认识，对于美的理解，对于世界的感受。与此相反，设计则主要是服务于商业目的，公益目的甚至是政治目的的，一般情况下并非设计师反映主观意识，表现自我情怀的一种方式。绘画是主观的，设计是客观的。当设计师准备创作一部新作品时，他们几乎总是有一个固定的起点，不管是文字、图画、灵感或行动。
    专业画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让画册给企业带来效益。企业画册设计是企业对外展示与宣传的一个具有很强说服力的载体，同时也方便企业在公司内外等各个场所运用。画册字体的外形暗含了一定的视觉动向。如：偏扁宽的字体有左右流动的动感，修长的字体有上下流动的感觉，倾斜字体有向前或向斜流动的动感等。在进行组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异进行不同的组合处理。比如：偏扁宽的字体适合横向编排，修长的字体适合竖向组合，倾斜的字体适合横向或倾向的排列。对文字的视觉动向合理运用，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按内容主次轻重在页面之间流动。
    版式设计与海报设计区别主要体现在两者的关系上。版式设计包含海报设计、书籍里面的排版、字体设计等;海报设计是版式设计的一种，属于包含于被包含的关系。版式设计从字面意思上看是版面的编排设计。是指如标题和副标题文本、列表、图片、表格、图表、自选图形和影片等元素进行合理的、美观的排列。我们常见的版式设计主要在书籍上应用，在一定的开本上，把书籍原稿的体裁、结构层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。版式即书籍的规格式样，包括开本、排式、版面、插图等。