设计师必须舍弃先入为主的观念。很多时候，我们提及符号，会首先联想到简化。本质上，不是符号看上去像什么而是指向了什么真正定义着一个符号。虽然说大多数辨识度高的符号都是经过简化的，但并不意味着所有符号都需要被简化。简化的有效并不能说明简化的必要。这为我们塑造符号提供了更广阔的思路。 把幽默性看作是微不足道或轻浮的心态，是对幽默本质的误解。正真的幽默与其说是源与大脑不如说是发自内心。幽默的本质是爱，不是蔑视，不是那种开怀大笑，而是深藏于心的静静的微笑。很多时候我们对于幽默有着相当深刻的误解，那些引人发笑的角色在很多时候都被丑化了，他们的愚蠢被放大，他们的宽容被误解。媒体在驯养我们对幽默的品味。这是当今所有人都应该警惕的事实。有的时候你创作不出可爱的作品，是因为你的内心唯独没有这种可爱。 通常情况下，平庸的想法或是缺乏想象力的呈现，并不是因为主题苍白，而是由于问题没有得到很好的解释。 那些传统元素在新时代的脱胎换骨。文字、标点、数字、字母，这些恒常的元素有着恒常的使用价值。我们会发现他们作为符号时的魅力。比如T恤衫上一个孤立的字母，也有着简洁的优点。拼贴蒙太奇的设计，这种方式在如今看来依然前卫而充满幽默感。很多好的拼贴作品都非常吸引人的视线。视觉传达不可忽视的基本诉求，即通过放弃文字表达而使用视觉语言进行充分解释。即使多数人觉得平凡而熟悉的东西看起来早已习以为常，假如我们轻易地归因于平均水平的读者而迎合坏品味，便仅仅实在延续平庸，并且拒绝尝试提高读者在最凡常事物中的审美，并最终无缘享受由此带来的愉悦感。