在艺术设计中，设计者应根据设计要求，充分利用色彩的轻重，做到色彩与内容相统一。色彩的轻重除了与明度有关外，与色相和纯度也有一定的关系，暖色往往具有重感、冷色具有轻感;纯度高的亮色具有轻感、纯度低的深灰感觉偏重。画面颜色的重量感与面积有关，如果色彩明度和纯度不同，同样重量感的颜色面积是不相等的。品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
   
在三维空间的设计中，设计师常常利用色彩的深度感处理色彩变化，如果想让物象有向前或向后的感觉，可以通过环境明度的差别、冷暖色彩的偏差、面积大小的变化、位置的层次变化等因素来调节。同时，也应注意色彩与环境的微妙关系，以及色彩变化带来的心里感知变化。要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的名牌，更要成为全国名牌，乃至世界名牌。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值，在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。要想使画面各色彩的轻重感处于平衡状态，色彩面积应该有一种合理的比例，这些在后面色彩对比和调和中还要学习。轻色调给人以轻盈、缓和、健康、柔美、均匀、苍白和无力等感觉;重色调则给人压抑、严肃、神秘和力量等感觉。本文来源于南京画册设计公司

色彩的轻重感觉与色相关系不大，主要由明度决定。这种感觉非常清晰，凡是明度高的色彩给人的感觉都是轻的，而明度低的色彩给人的感觉都是重的。色彩的轻重感来自于日常生活体验，白色的棉花、白色的云朵，白色的雾和白色的轻纱等都给人轻的感觉，黑色的石头、煤块、铁块等让人感觉沉重。在广告和包装设计中应该特别重视色彩的这一特点，就是要把这种色彩层次感和空间感加强。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，创艺享广告公司中品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现,在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受，虽然实际上处于同一平面上的色彩，由于明度和纯度以及冷暖的不同，看上去的前后关系非常明确。