但愿我们所有的企业，都能每年不断深化自己的产品概念和品牌概念，只有不断深化，我们才能建立真正的品牌。品牌不是一天建成的，它是不断深化成的。　还有更多的品牌采取“深化产品概念”的方法，来加强品牌与消费者的关系。我们来看一下喜力啤酒的产品概念发展轨迹。喜力啤酒的品牌核心价值是“世界上最纯的啤酒”，在这个基因的统一指挥下，喜力的产品概念百年来不断深化，不断扩张，最后形成了我们现在所见的喜力。　

 

世间万物，唯一不变的就是变。品牌不是静止的，而是运动的，不断的运动，不断的汰旧换新，不断的脱胎换骨，不断的新陈代谢，不断的增添羽毛。只有运动着的品牌，才是鲜活的；静止的品牌是死品牌。

　　生活中不存在，打造品牌中也没有什么是永恒不变的，也没有什么是绝对的，一切都是相对的。每一种规则总有一些例外。在品牌核心价值保持一致的前提下，品牌要不断变化、不断运动深入。

　　创建品牌的过程将永远不会停止，一百年，二百年，都如此。品牌并不是静止不动的，他们必须随着时间的推移不断摒弃那些他们曾实现美好愿望的老戏法——并且他们必须得不断摒弃。

　　区域品牌向全国品牌发展的过程中，就更应该在品牌再造问题上，做足功夫。以产品创新为龙头，以产品概念为发动机，以购买理由的常变常新为四轮驱动，带动品牌形象的更新换代。

　　一、产品画册设计的产品信息

　　1、产品的品牌名称

　　品牌是产品的识别标志，产品画册设计着重从产品本身的特点出发，成进设计分析出产品要表现的手法形式性质，采用恰当的表现版面形式。

　　2、产品的文案介绍

　　文案是剖析产品的钥匙，产品画册设计是以介绍产品特性为主的目录设计画册，在结合企业形象精神，通过企业文化和产品特点整体体现出来。产品画册设计还要注重产品的专业拍摄、图片修饰处理。

　　3、产品的形象

　　产品自身的优劣决定着其生命的久暂，而其广告宣传的成败则决定着人们在主观上对它的信赖与否，因此，画册设计的创意之优劣便成为关键。 画册设计的表现手法众多，从创意构思上说，有直接表达法和间接表达法;从表达手段上说，有摄影写实法也有绘画抽象法。

　　二、产品画册设计的尺寸

　　画册的纸张尺寸叫做开度。因为纸张是以“整开、对开、四开、八开、三十二开”即纸张原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、三十二分之一这样的对等分方式来表示大小的。产品画册设计通常采用16开(相当于A4)或32开(相当于A5)，一般采用铜版纸印刷。

　　三、产品画册设计的装订

　　装订可分“精装”与“简装”两种。简装即用骑马钉装订。精装分为硬面和软面，都是先把内页裁切好并予以订装，然后在外面再加上预先做好的硬封面或软封面结合形成。装订的定义是使印刷后的册页按先后顺序连接，使其坚固、美观、易于阅读及保存。而装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作，如烫金、切圆角、啤暗线、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。负责制作的工作人员必须依其使用目的、内容、页数、纸质及其重量、 大小、厚度等着手进行设计。

　　

 

在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。