包装容器是以保护商品、方便使用和传达信息为主要目的。由于过去数十年市场商品的竞争主要是以质量竞争的形式出现，使得商家及消费者往往注重商品包装的功能性和技术性，而忽视形式感。然而，在物质生活日益丰裕的当下，人们更加向往艺术化的高品质生活，以满足自身的各种情感方面的需求。故包装设计功能性方面的需求不再成为消费者关注的焦点，而颇具艺术化审美的商品包装或容器造型日渐成为人们选购商品时的首选。 

统一化、大众化市场的消失以及消费者注重所购商品所带来的心理、情感及精神的满足感，使得包装设计的个性化要求越来越迫切。商品包装要吸引消费者的注意力，博取消费者的喜爱并激发他们的购买欲望，并最终赢得更多消费者购买，那么商品包装就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，这样才能在众多的竞争对手中脱颖而出，达到“万绿丛中一点红”的效果。为此，市场纷纷推出形式各异且个性鲜明的包装,并呈现出容器造型设计艺术化、包装装潢设计传统化和包装结构设计科学化、人文化的个性化倾向。 随着社会经济的日益繁荣，人们对生活质量的要求也随之提高，对产品包装的需求趋向多元化和个性化，以满足自身的消费心理、情感的诉求。同时，工业社会初期的大一统消费市场日益细化，市场竞争也变得更为激烈。

包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观较好的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。面对这一形势，企业之间的竞争不再仅局限于产品质量的竞争，而是在某种程度上转为了包装的竞争，因为当下同类产品所需科学技术的差距甚小，同品质、同价格商品的个性化设计包装将对销售产生巨大的影响，以往中规中矩的无差异性、标准化包装不再成为消费者的宠儿，在很大程度上,产品能否赢得消费者喜爱,个性化的包装设计往往在其中起到重要的影响作用。
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

任何设计艺术都具有时代性，南京包装设计也不例外。随着追求新包装风格、新视觉审美形态及新消费体验的现代消费文化观念的来临，过去仅注重功能性的传统包装远不能满足人们对高品质生活与日俱增的需求，也满足不了消费者对生活多样化、艺术化的诉求。正因为如此，包装容器由形式感引发的审美体验逐渐为社会所重视。造型方面，规矩的几何造型容器设计在琳琅满目的货架上基本上不存在视觉的冲击力与竞争力，从而难以触发消费者的视觉兴奋点。然而不规则造型的容器展示于柜台上，可从不同角度吸引顾客的注意，只有在设计包装的时候从企业的角度，用户的角度一起考虑，设计出来的包装才能从塑造统一的企业形象，加强企业内部的凝聚力等方面发挥作用。但是在这里，我会把包装设计的组成部分具体化，并进行分析：包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。

包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。虽然包装设计的作用很难体现出来，但是无论对于企业外部形象，包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。