曾有人断言: “即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用。商标、店标、厂标等专用。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
  另外一方面，标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。

商标设计对企业的作用要使企业的知名度与外在的形象得到大众的认可，除了其产品的质量和服务态度外，企业的有形标志也不可或缺，这个标志可称为商标。在我的眼中，标志就像一个初长成人的少女，你可以说她漂亮，清纯之类的，但你很难说她风情万种，迷倒颠狂众生。 而只有成为品牌后，这个标志才具有后者的魅力。　　
经济迅速发展的今天，标志的设计越来越趋向于多元化的发展，一些不规则的形态变化打破了传统标志的规规矩矩的感觉，更加适应了时代的发展变化。如今标志的发展的新趋势表现在以下几个方向：
1. 水墨的应用：水墨是中国书法和国画的表现手法，表现生动自然，随意性比较强。水墨的塑造是艺术与文化的体现，蕴育着浓厚的文化气息和视觉韵味，给人以丰富的想象空间。所以，如今水墨的表现手法越来越受设计师的喜爱。
2. 肌理的表现：视觉肌理的效果表现可以使标志焕发魅力，显现新意。设计师们也在不断的运用。
3. 细碎形的聚集：以往的标志设计都是以简洁大方的形态来表现，现代的标志有时也可以根据具体的设计定位的需要，用很多细碎的形态，根据需要，有序的排列在一起，形成统一的形象。
4. 立体形态的营造：在标志设计中，塑造具有立体感的标志表现的越来越多了。它新颖独特的表现形式，极大的扩大了标志的表达空间。
5. 多姿多彩的色彩：标志一般要求简洁大方，种类不宜过多，现代的标志色彩的处理根据自己的需要运用多变的色彩也能够达到很好的视觉表现，也是标志有了丰富的色彩感。

标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益都非常重要。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingyinshua.com/