标志设计之汉字商标标志，用汉字设计商标，标志要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式关法则设计出既具意象关、形式美，又符合现代造型特征，切主题的内涵的标志。汉字组成的商标标志归纳起来有下列几种表现形式。源远流长的中国汉字，有几千年的文化历程，最初的象形文字是一种图案形式。经过几千年的演变中国的汉字就变成了现在的造型。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造形。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽己面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。以汉字为题材的商标标志已有很长历史，并在商标，标志的众多形式中独树一帜。以文字为素材，并将设计师的创意融入其中，经过各种变形或延伸后，设计形成的商标或标志，叫做文字类商标标志。这种商标标志通常可分为汉拉丁字母商标标志、汉字商标标志两种。其中汉字商标标志是最常见的一种。

一、以美术字构成的商标标志
设计 关术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、关化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。
1.直接以美术字设计的商标、标志设计
如我国大型高科技企业巨人集团的标志，商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素，设计出一整套CI手册，将企业全面导入CI系统，使这个白乎起家的公司能以超常规的发展速度跻身于全国最具实力的计算机企业的行列。日本车辆制造厂的商标，将圆头体字‘车’去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古喻今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。
中国日月牌灯具的商标，日’翎阳文字体代表白天，月’用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富，紧扣主题。
2.用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标
当两个关术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如中国的中艺牌机械的商标，现代形式观感和鲜明的民族风格兼具。这种设计效果的实现方式是：设计师把“中”和“艺”两个汉字相互叠加组成一个浑然一体的汉字商标标志造型，使字与字之间你中有我，我中有你，艺术的美由此而生。
3.以关术字的连续组合设计的商标标志
中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中’组成一个圆形周边图案，一个黑变体关术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。同样风格的还有“古空山;皖城等商标。用同一个关术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏关感。
 

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