有许多设计指标设计，帮助读者获取信息的有创意的人想表达。为什么我们不能全部使用一种字体或颜色的所有广告设计和宣传材料?为什么我们不能只是有一个标准设计一个广告设计让大家看吗?因此，它是重要的，在你的设计的设计指标帮助读者快速理解消息为什么我们要担心颜色、字体、插图和定位在发展广告设计和宣传材料?不适当的设计指标不仅会迷惑读者，但也将模糊信息。所以你必须使用正确的设计指标在你的设计，你的消息传达给读者准确、迅速。当你把不一致性在你所说的在不同的广告设计和宣传材料，你也扭曲了你的故事。一个扭曲的故事将会混淆你的客户，最终他不会买你的产品或服务。

我们不能做的原因，是因为每一个设计元素在设计一个广告设计和促销材料作为一个指示器的接收机的消息如何他应该解释消息。例如，一个句子在副本的广告设计和宣传材料，大胆建议读者，重要的是他读它。它表明，读者，你所说的是什么在那句话很重要。几乎每一个设计和类型元素在广告设计和促销材料是一个设计指标。如果使用得当，每个设计元素可以作为催化剂对读者理解消息很快。而另一方面，它也能作为一个约束在传达你的信息。每个元素是一个设计指标作为要么朋友或是敌人让你的信息传达给听众。当你正在设计任何广告设计和宣传材料，最好坚持基本设计/风格代表了设计/风格的你的其他广告设计和宣传材料。这使得设计任务不仅容易而且也导致建立一个独特的身份为你的公司和品牌。许多次，我遇到的客户谁想要开发不同的广告设计用不同的主题和消息每次他们想发布广告设计。如果你说什么和给你的客户和潜在客户是每次都不同，他必然会被混淆。同时，这种方法不能帮助你定位你的公司或品牌在一个有效的方式。这是非常重要的，你是在你所说的一致，显示在你的广告设计和宣传材料。你不能自相矛盾。每一个文档你生产应该看起来像它属于你的广告设计和促销材料无论是在设计以及在什么它说。它不应该被独立的块，也就是说，它不应该看起来完全不同。

白色的空间是一个重要的设计指标。它建议读者，他应该看此事以及看到图像，这是白色或开放空间包围。选中标题的字体，间距和放置的各种设计页面上的元素的行数，在一个标题都设计指标。即使选择纸、颜色、布局风格，说明技术都是重要的设计指标。
你说你的广告设计标题中被认为是更重要的比你说的读者在复制。文章在报纸的头版被认为是更重要的比文章内页。同样，文章在右边的页面被认为是更重要的比左边的页面。我们理解这些设计指标实际上没有告诉他们真正的意思。所以有些什么其他的设计指标?一个缩进的段落开始向读者表明这是一个新的段落和新的东西将会说。同样的也可以通过给予更多的空间而不是缩进两个段落之间。字体使用的类型可以作为设计指标。标点符号也是一个设计指标。一段时间显示一个句子结束了。一个感叹号也结束一个句子，但散发出截然不同的消息。

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