一、画册视觉中生理特征
　　我们看一个物体的过程，是我们的大脑从眼睛接收到视觉刺激并把它们转换成三维图像的过程。画册中视觉作为一种生理现象，主要由视觉器官起作用。前者存在着一个下阈限，后者存在着一个上阈限，下阈限或称为绝对阈限，是可被觉察的最小刺激值;而上阈限则是可被觉察的最大刺激值。设计一般都应超出绝对阈限并接近上阈限才能给受众留下印象。人的感觉器官对外界事物的反应存在着一定的局限。太弱的刺激无法觉察，而太强的刺激又可能导致回避觉察。

二、南京画册设计中视觉要素
　　画册设计的视觉语言是依靠这些要素构成的，通过这些特殊的形态以及基本要素在受众的视觉力场中进行信息的体验。任何一本画册设计作品，色彩、图形和文字是其生命所在。这三者的合理运用，才能创造出艺术的空间。视觉设计是信息发送者将信息符号化和接受者解读符号的过程。视觉体验的意义即在于此。画册设计的内容和要素主要是视觉符号，需要将信息以具有美感的视觉符号体现出来，达到体验的目的。画册设计的视觉要素包括文字、图形、图像、标志等，点、线、面是画册页面中特殊的形态，设计师是信息的发送者，消费者是信息的接收者。设计师通过画册向消费者宣传企业形象和产品信息，值得注意的是，作为发送信息的设计师必须根据消费者的知识背景与内容选择视觉符号及媒介，只有这种“同情”的感应，体验才能实现，这也是画册设计的原则之一。

图形或图像体验信息的直观性与寓意性远远超过了文字。图形、图像有极强的信息导视作用，能迅速有效地传达复杂的信息。图像是具有色彩、质感的具象形态，一般采用摄影等方式获得的图片，也可以利用电脑绘图软件，根据设计需求作大胆的数字化修改或提纯。图形是由点、线、面等构成的抽象形态，可以借助设计软件，创造富有个性、动感的效果来增强画册画面的生动性。在画册设计中，好的图形、图像的运用，可以引发受众对企业、机构、产品等的兴趣，进而自主地、深入地理解企业理念、企业文化等，达到信息交流的目的。
　　

画册设计中文本字体的选择显得比较单一，文本的创意主要集中在对文字块整体造型的设计上。通过文字的整体形状、形象设计增加画册页面的感染力。文字块造型与图形设计是相辅相成的，也是整个页面创意的重点。文字块设计可以是古典文雅的，也可以是动感现代的，这主要取决于整个画册的视觉风格、视觉平衡以及信息传递的总量。文字，包括标题和文案，是画册设计中最基础的设计元素。不同的字体，其风格与内涵不同，挑选合适的标题字体，是画册设计定位成功的第一步。所谓适合的字体是具有准确传达与亲和力的字体，标题字体的选择比较自由，可以是庄重简约的黑体，也可以是经过设计的创意字体。除字体外，文字的大小、色彩也是文字设计的重要因素，它们都可以作为调整信息读取的体验度、易读度的因素。
　　
另外，图形、图像对画册页面的整体风格起了举足轻重的作用，因此，图形、图像在应用前，需要对其本身的内容进行扬弃，使用统一的处理效果，选择合适、协调的色调，经营到最恰当的位置以达到美好的视觉体验。画册页面的图底关系也是设计中应考虑的重要因素，要避免“喧宾夺主”。尽可能强化主体要素，减少视觉干扰。

比如在食品类的画册设计中尽可能采用明艳鲜亮的色彩会引发人的食欲。其次，个性化的色彩风格会给受众留下深刻印象，或者利用色彩有规律的变化以及和谐的色彩搭配，形成视觉上的流动和韵律，也会带给受众视觉体验上的愉悦和舒畅。人的视觉对色彩最敏感，对色彩的反应最为迅速、准确。纸媒体是通过光色的传递将信息显示在页面上，因此，合理的，符合人生理、心理特质的色彩定位尤为重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其视觉效果会引发和激励受众的感官及情感反应，产生诸如味觉、听觉、嗅觉等反应——联觉。所以说在设置色彩色度及明度时要慎重：合理、恰当的色彩定位能避免受众的厌烦感和视觉疲劳，使色彩与人的生理、心理以及审美和需要相吻合。

画册设计中不同元素的有机结合可以借助框架结构进行页面布局设计，画册的编排创意讲究整体，即视觉的整体认知调整，它是根据设计策划，对各种设计元素的多种组合排列和扬弃的过程。首先对画册设计做出明确的定位，形成初步构思，然后再用草图使这个初步构思得以具体化，这是一个调整和筛选最佳方案的过程，也是最能体现创意的过程。编排时要结合页面主题与素材，调整页面平衡，在不对称中找均衡，在统一中求变化，通过反复调整获得秩序，引导人们的视觉流程，从而完成视觉信息的体验。画册编排需要将文字、图片、标志等信息同时展示给观众，因此，首先要根据不同类型、不同性质，对画册及其内容进行分类，再将信息按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，在有限的视觉空间，实现无限的体验。

其信息的获得是通过每一页面之间的有机联系与页面间的切换来实现的，因此，画册的视觉力场是一个动态的概念。受众获取信息是依据一定的视觉序列进行阅读与识记的，这种视觉序列经过精心设计，有层次上的递进关系，是每一页面的视觉力场沿一定的秩序进行流动，具有很强的条理性，能够引导受众有效地获取信息，而且还能保持视觉的连续性和信息体验的合理性，促进了资讯的交流和思想的交流。虽然这个转化过程是视觉设计本身具有的张力作用于人的大脑视皮层而产生的生理现象，但受众主体已经将其体验为客体本身的性质。画册布局的张力与收缩使得每一本画册都存在一个视觉中心，通过画册的合理编排，使受众根据视觉律动引导进行有效的视觉交互，并使其在心理上产生的一种心理场。