一项好的广告设计作品的问世，都要经过理解设计、参与设计、实现设计三个不同而又相互联系的环节。我们把这个复杂的过程称为广告设计活动。
广告设计活动作为一项系统工程，其实施必须按照规定的程序来进行，遵循科学合理的设计程序，能有效地解决设计过程中各个阶段出现的同题，以保证设计能按部就班地有序进行。但设计活动也应该是动态的，是循序渐进的。设计的程序是十分复杂的，设计程序是设计的手段，不是目的，针对不同的设计对象，应选择不同的设计程序。设计程序可以是动态的，可以是循序渐进的，也有可能是循环交错的，设计师不能拘泥于某种设计程序，要根据设计对象的复杂程度、条件和时间进行选择和确定。要发挥自己的创造性思维，圆满完成设计任务。
设计活动的过程首先是一个思维的过程，理解设计是设计思维的第一个步骤。因为人是首先有了思维活动之后，才有了健全的社会活动。思维的萌生是人自觉意识的开端，思维的形成是人精神的丰满。因此，理解设计是伴随着设计思维活动而开始的，而理解设计的开端首先是从理解设计的目的开始的。

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