商标设计的全程分解，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使商标设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。

创意五步曲

含义出发    图形出发    文字出发    形式出发    色彩出发    含义出发

    在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。好的商标设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。

象征性

    象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性商标，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。

    在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。

比喻性

    比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。

    比喻性商标，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。

故事性

   故事性就是采用故事中的角色或符号，作为商标设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。

图形出发

商标从图形分类出发，可以分为具象商标、象形商标和抽象商标。

具象商标

    具象商标在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成商标，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。

    也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品 。
寻找一个现成的商标，无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。

象形商标

象形商标，在具象商标的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。

抽象商标

★图形的好奇感
在众多商标中脱颖而出的方法，是留下一部分想象空间给观众，制造商标的好奇感。这究竟是什么？是不是这个或那个意思呢？在人们无法猜透的时候，商标的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的商标中加入一点点生命的特征，是制造好奇感的有效方法。

文字出发

    文字商标是商标设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力，而字体商标又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学 的天平中，文字商标在动态平衡艺术与信息的比重，唯美主义与功能主义较量的承载物。

    商标从文字出发，是人们最早选择的一个种商标设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。文字商标，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字商标不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。
图形商标，胜在视觉吸引力。

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