图文作为企业宣传册设计的视觉形象要素。不同字体图文变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。图文的编排是增强企业宣传册设计视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。
  在企业宣传册设计中，文字首先要有可读性，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去了最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或者选用手写体、书法体等，更要注意其识别性。如果字体不可读，就失去宣传的意义。
  字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的企业宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或者严肃端庄、或者活泼轻松、或者高雅古典、或者现代时尚。要从主题内容出发，选择在形态上或者象征意义上传达与传达内容相吻合的字体。例如政府事业等严肃的单位，不适合用花哨的字体设计，而娱乐场所，消费场所不适合用严肃的字设计。