1．思想性：画册设计离不开画册的内容。书稿内容是最重要的文化主体，而设计本来是为书稿内容服务的，设计者是为作者服务的，设计的宗旨是以视觉形式来体现画册的主题思想，以画册设计特有的形式语言、设计规律，反映书稿所表现的风格流派。因此设计思想的最佳体现就是表现书稿的内容。
    2．整体性
    设计的整体性原则，包括两个层次的意思，从广义来说，画册的应从画册的性质、内容出发，从画册内容与形式是一个整体的认识出发来进行设计。以狭义来说，画册的各环节应成为一个整体，从整体观念去考虑、处理每一个环节的设计，从审美的角度分析，它包含了美学趣味的统一、形式与画册内涵的统一、艺术与技术的统一。
    3．独特性
    每本书都有与其他书不同的个性。书的这种个性不仅存在于内容，也存在于形式——设计。独特性原则对于设计的不同环节，要求有所不同，应该具体问题具体分析，同时要突出民族风俗，还要有开拓意识，把新的设计思想和观念融合到设计中，使作品具有独特新颖的风格。画册设计运用独特的造型彰显画册设计个性。
    4．时代性
    设计和审美意识都不是永恒不变的，设计永远应该走在时代的前列，引导大众生活，引导大众消费。现代画册设计师不仅需要观念的更新，还需要了解和把握制作画册的工艺流程，因为现代高科技、新材料、新工艺是创造画册新设计的重要保证。
    印刷形态的画册已经有了近千年的历史，至今仍然是人类信息传播的主要手段之一，而在最近数十年的时间里，数字媒体和网络技术的发展正在悄悄改变着画册的形态，正如同历史上纸张和印刷的发明一样，这些新技术终究会促成全新的画册形态的形成，为人类的信息传播带来革命性的进步。
    5．艺术性
    画册设计是绘画、摄影、书法、篆刻等艺术门类的综合产物，它通过文字、图形、色彩来体现画册设计的整体美，使读者获得知识的同时，也得到美的享受。通过视觉创意来表现对书稿的理解，以巧妙的构思来表现书稿的精神内涵，用设计之魅力使画册更添异彩，显示出设计的艺术性及文化性。
    在人类历史的初期，画册的内容主要以经史哲理为主，类型单一，而现代的画册内容几乎包罗万象，类型多样，这种类型的丰富在客观上也促成了现代画册纷繁复杂的视觉形式。

原文出南京画册设计/南京画册设计公司   http://www.nanjingyinshua.com/