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画册是企业特征的集中体现,但根据使用方向,又有侧重。或者重视产品介绍,或者强调企业文化,或者体现市场价值,或者基于招商分析。创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的样本,也必须具有核心的价值观。不是每个企业的文化都一样,只求简单快捷,忽略了样本创作的特定性、专署性以及艺术性,那么,充其量你制作的样本只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已,套着别人衣服走秀,没有独创性的宣传,对企业市场发展根本就没有多大促进意义!
按(重复、近似、渐变、发射、特异、对比、密集、肌理、空间等)不同的构成法则与美感的构成原则组成,这骨骼与章法从平面构成的原则出发来证明和谐、节奏、对称、均衡等这些美的法则。(特异特异是指构成要素在有次序的关系里,有意违反次序,使少数个别的要素显得突出,以打破规律性。刺激视觉器官,给人强烈、鲜明的感受。重复与渐变的骨骼含有节奏的美学原则,重复更有对称的视觉效果,渐变近似、发射,具有方向的规律性,发射中心为最重要的视觉焦点,所有的形象均像中心集中,或像中心散开,是节奏与多样变化的统一。密集与发射是相对立的两种骨骼,是一种常用的组织图面的方法,整个形在图面中可自由散布,有疏有密。)正因为平面构成是运用骨骼形式体现美的原则,才就成了平面构成的骨骼、章法、内容。
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达作者想表现的意图和构想。 文字以独特的造形形态来传递信息,人们凭借对文字形态的理解来完成对信息内涵的传达与接收。从文化的不同角度来审视文字艺术设计,我们可以感受到它巨大的生命力和感染力,文字不仅具有信息传递和阅读功能,还具有一种图形魅力,它作为设计元素有着不可替代的设计效果,在平面设计中越来越受到重视。
任何美的事物都不能离开着这三个基本元素。宣传画册设计也不例外,宣传册版面中的任何元素都是由这个三个基本元素构成,点、线、面常常以无形的状态呈现,因为它包含的意义很广泛,一个点可以看成单纯的一个点,一行点就构成了一条线,十行点就构成了一个面,点线面散发的想象是无限。点在画册设计中承载的意义基本可以归纳为以下几点:点的基本特征是聚集,可以将点视为视觉的焦点或核心点来看,这个元素容易引起注意;另外,点分布在界面中的各个地方,是一种视觉的构成,给人以一种灵动活跃的感觉,这就起到点缀版面的效果;点还有一种意义就是成规律的方向性排列,给人一种由点及面的感觉,起到视觉流程产生美的作用;最后点还有大小不一,密集分散的特点,体现了界面的不断变化又不失统一的感觉。
艺术是一种独具符号艺术特征的图形Logo设计艺术。符号美是设计中最重要的艺术规律。 2.特征美 .特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征,而是同类事物整体的本质特征 3.凝练美.构图紧凑、图形简练,是标志艺术必需遵循的结构美原则。要对企业的市场环境竞争对手都要了解。设计的概念是表明事物特征的记号。它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,标志也具有表达意义、情感和指令步履等的作用。
画册设计中引起的目标消费群体的注意,更是画册传达信息的功能体现,因此我们必须牢牢吸引目标,不仅仅是要反映一定的主题内容,更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对画册的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告因此,当视觉形态的形和色作用于心理时,并非是对某物或某色个别属性的反映,而是一种综合的、整体的心理反映。另外,色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。
平面设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色彩,三者在平面设计中起着不同的作用,互为补充。一般来说,图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点,图形所传递信息要比文字更直观,更快速传递所携信息,越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。空间是有限的,如何合理安排空间,使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上,单一的、固定的视觉形象已死司空见惯,往往不能引起人们的思考,要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型,利用两种或两种以上造型的有机结合,产生新颖的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创造,这种创造方式是有规律可循的,利用正负形、利用共生、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创造,如减缺图形,也有将视觉元素作反常规的表现,如无理图形、混维图形。
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