一幅平面设计作品，一般包含三个元素；色彩、图形、文字，观者最先攫取其注意力的就是颜色，其次是图形，最后才是文字。设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念，充分有效地应用色彩来烘托，渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。

白色背景上使用浅灰字体是个淡化文本的好方法，那是因为降低了字体与背景的对比度。 但灰色字体并不适用于彩色背景。正确的方式应该是找寻接近背景色的文本颜色，这样才有助于创建层次结构对于文本样式的设计，最常犯的一个错误就是依赖字体大小来控制层次结构。

我们很常听到这样的要求：
「这段文字比较重要，加大字体！」
记住，不要过于依赖字体大小，而是尝试使用颜色和字体粗细来完成相同的工作。

色彩能增强广告说服力。色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人们的注意力。在平面广告设计中恰当的使用色彩可以赋予广告很强的说服力，在人们的脑海中留下深刻印象，从而获得更好的销售市场。

尝试使用三种以下的颜色进行设计：
主要内容用黑色（如文章的标题）
次要内容用灰色（如文章发表日期）
辅助内容用浅灰色（如页脚中的版权声明）例如女性主题广告，突出女性特质，表现优美、性感、纯洁、时尚等主题，在色彩上就应该选用暖色调和艳丽色调为主色调，如粉红、桃红、白色、紫色等色彩。

本文来源于南京画册设计公司