在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。交通旅游类广告——这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上多选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。体育类广告——这一类广告中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调衬托主体形象。 色彩作为广告设计的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接收的直接性、准确性、醒目性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面对多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地发发挥其强烈的感染作用。如今色彩不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种概念性的阐释和象征性的比附。一些令人难忘的、色彩醒目、新颖的广告作品，都与色彩的作用密不可分。广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。 暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去注目价值。这些都是运用色彩的对比和调和来实现的。色彩的对比和调和在色彩设计的具体应用中都只是手段，并不是目的。对比与调和要结合起来，通过一定的方法来对色彩进行有机的组合安排，使色彩关系和谐、统一，有规律性，使色彩的美感体现出来。 在广告设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。现如今广告功能早已不再是单纯的信息展现，因此在设计中不仅要包含对受众感官的各种刺激，还要顾及色彩信息传达的感受。本文则是从广告设计中的色彩、广告色彩的感情、广告色彩的表现规律、广告色彩设计的意义、色彩之于广告的美感力量这几个方面对色彩在广告设计中的作用进行了论述。 我们可能知道采用哪些种类的色彩搭配可以增强设计传达信息的能力，广告的用色好比人的肤色，而人的肤色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛为之一亮；而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。有此可见色彩在广告设计中的重要价值。但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反映的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感上传达最主要的信息。