所有人一致同意“好设计”必须有效地履行其应有的职能。旧金山IDEO设计公司主席蒂姆?；布朗（Tim Brown）举了Flip微型高清摄像机和亚马逊电子书Kindle阅读器的例子。他解释说：“Flip微型高清摄像机是设计简单化的极佳的例子。无论是录像的拍摄、下载、剪辑还是分送过程中的每个步骤都非常简单，各步之间又接合得非常好。比较而言，虽然Kindle阅读器的创意很好，但其操作界面却很糟糕。经常发生按钮误操作，而且手持时非常不方便，这对一个电子书来说实在是个硬伤。因此，Kindle阅读器我扔在桌上几乎弃置不用，而Flip微型高清摄像机我却总是随身携带。”

设计是一种视觉规划，目的就是让产品卖的更好，或者说让品牌更深入人心。大体的意思就是让目标群体买账。所以我觉得作为设计师，我们有责任从目标群体的角度去思考项目，并且进行设计。平面设计中，“做”与“不做”的哲学，所谓“做”就是讲自己的设计元素添加到设计作品中，“不做”就是为自己的作品做简单的但是必须有的设计。设计师是一个反复的工作，永远充满的了挑战性。设计花费时间很长，并不代表你的作品越好，这个之间是不成正比的。
在明确目标的情况下，才追求画面的完美。而不是只知道做个漂亮的东西就可以了，再美的东西如果达不到目的，最多只能算是创作。设计之初，有完美的用户调研；设计时，有成熟设计指南和需求定位，指导方案输出。以理想化的形式创造“科学”，就因为现实的种种无法实现。让设计师把理想转嫁在无数的设计流程指南上。但是到最后这些都成为花瓶的摆设。抛开形式主义。以上是反面教材，就像我在画这幅设计流程图的时候，不是思考流程本身，而是着眼视觉形式，把所有逻辑理性包装成一种平面设计。快速提供方案。挑选几个类似风格的网站，或者截图，拼个简单的demo，2到3个版本，让需求方尽快敲定他们想要的风格。Demo不要给太多选择，免得再一次陷入细节中。

在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。

平面广告构图 强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。 色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。 在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。 一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。